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互聯(lián)網(wǎng)地圖的2.0時代來了
董燾
互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容產(chǎn)生經(jīng)過了1.0到2.0的變革。移動互聯(lián)網(wǎng)地圖也將如此。Waze已經(jīng)做出了有趣的嘗試。谷歌地圖1.1更新，將會推動整個行業(yè)向地圖2.0轉(zhuǎn)型。這也是留給我們創(chuàng)業(yè)者的新機會。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的產(chǎn)生，從1.0到2.0，對整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人類社會造成的影響不言而喻。它使得免費經(jīng)濟(jì)成為可能，也促進(jìn)了核心權(quán)力的瓦解。這樣的情況也正在地圖上出現(xiàn)，谷歌在幾年前就已經(jīng)嘗試著讓用戶標(biāo)注內(nèi)容在地圖上。而眾包地圖Waze也有了3600萬的用戶，它不但在2012年分享了9000萬份用戶報告，更有來自110個國家、總數(shù)6萬5千名的地圖編輯人員在2012年對地圖做了5億次編輯，并更新了170萬處發(fā)生了變動的地圖信息。Waze2012 年 12 月數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)檢測出來的地圖問題當(dāng)中有近 70% 在一個月內(nèi)就被解決掉了，幾乎所有由用戶發(fā)現(xiàn)的問題都能在一周內(nèi)得到處理。
而前幾日谷歌地圖1.1更新，也釋放了這樣的一個信號。似乎依靠一個大企業(yè)花費大價錢來更新一份地圖，并且免費提供給用戶的時代，要結(jié)束了。谷歌地圖在1.1中增加了一些社交屬性：”在用戶登錄Google賬戶的前提下，當(dāng)用戶搜索通訊錄中的聯(lián)系人名字，谷歌地圖就會自動顯示用戶之前保存過的這些聯(lián)系人的地址。” 同時也增加了更多本地生活的內(nèi)容：“在谷歌地圖的搜索欄中，用戶一共可以搜索包括酒吧、商店、電影院、咖啡廳等在內(nèi)的13項地點分類，并且谷歌地圖會將用戶所處位置周圍的所有相關(guān)地點在地圖上標(biāo)記出來”。這樣做不但可以提高搜索的速度，還能增加地圖對本地生活消費導(dǎo)購的能力。
據(jù)外媒報道，谷歌表示將于2013年在印度舉行首屆地圖挑戰(zhàn)賽--Mapathon。參賽的內(nèi)容則是用戶通過Google Map Maker加入目的地等信息。
Map Maker是一款非常簡單而實用的在線地圖編輯器。用戶在上面手動編輯谷歌地圖，提交有關(guān)道路、旅游景點、某一地點周邊的特征甚至是地理邊界的細(xì)節(jié)信息。當(dāng)數(shù)據(jù)上傳之后，谷歌會對這些新提交的數(shù)據(jù)進(jìn)行審核編輯，最終再正式加入到Google Map中。
這一點，和Waze的線下社區(qū)非常類似。Waze的社區(qū)成員甚至?xí)M織線下活動，見面交流。在捷克、斯洛伐克、匈牙利、荷蘭、意大利、巴西等地都有用戶或是員工聚在一起為當(dāng)?shù)?區(qū)域社區(qū)的發(fā)展出謀劃策。
如果這樣的現(xiàn)象在中國發(fā)生，結(jié)果將會是不言而喻的，它將完全顛覆掉整個行業(yè)。這就是地圖2.0時代。
目前國內(nèi)市場已經(jīng)具備了相關(guān)的基礎(chǔ)，包括：
1. 硬件設(shè)備的普及
2012年我國移動智能終端出貨量超過2012年之前歷史上出貨量總和，繼續(xù)了2011年的發(fā)展速度(2011年也超過了2011年之前歷史上的出貨量總和)，總出貨量2.58億部，增速達(dá)到167%。

2009年-2012年全球智能手機出貨規(guī)模及增長情況
與此產(chǎn)生強烈對比的是功能機市場的下降。

011年-2012年中國智能手機/功能手機出貨規(guī)模及比重
中國的網(wǎng)民已經(jīng)具備了基本的硬件基礎(chǔ)。一部帶攝像頭的智能終端，就能成為眾包地圖的參與者。
2. 地圖用戶的積累
據(jù)易觀智庫2013年1月底發(fā)布的《2012年第4季度中國手機地圖客戶端市場季度數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，高德地圖占據(jù)29.6%的市場份額、百度地圖20.3%、圖吧地圖10.2%，隨后高德CEO成從武在微博上宣布高德地圖用戶數(shù)突破1億。

2012年第四季度中國手機地圖累計賬戶數(shù)市場份額
這些用戶完全可以成為UGC的基礎(chǔ)。
3. 開放平臺的建立
目前國內(nèi)比較大規(guī)模的開放平臺，都具備了位置接口。新浪微博開放、騰訊開放平臺、百度開放平臺、淘寶開放平臺、人人網(wǎng)開放平臺、91開發(fā)平臺、開心網(wǎng)開放平臺、盛大開放平臺等等，這些都為用戶數(shù)據(jù)的自由流通和刺激UGC創(chuàng)造了條件。
而新浪和高德也宣布打通數(shù)據(jù)，還傳出新版高德地圖能夠查找以位置信息為中心的微博文字、圖片等內(nèi)容，還能與好友進(jìn)行分享、互動。此外，高德地圖的POI頁面可同步顯示新浪微博相關(guān)信息及評論。
百度也開放了商戶標(biāo)注功能，把目標(biāo)盯上了他們擅長的中小廠商營銷。而微信也虎視眈眈的準(zhǔn)備在這一市場分食一杯羹。
無論如何，地圖2.0時代已經(jīng)來了。這是創(chuàng)業(yè)者的一次新機會，只是我們要如何適應(yīng)它。